Impressions

April 12, 2018

Une impression correspond à une vue d’une annonce. Dans le marketing digital, les impressions sont le nombre de fois où une annonce est affichée sur le support consulté par un internaute sans pour autant être visitée ou cliquée. Une impression est reconnue lorsque la publicité est affichée devant une internaute. Si une personne voit l’annonce plusieurs fois, les impressions sont dites multiples. Par contre, si une personne voit l’annonce sur des appareils différents, l’impression est considérée comme unique pour chaque appareil.

Comme les clics, les impressions sont liées au mode de paiement utilisé dans le domaine de la publicité sur le web. Il sert à mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire. Les impressions peuvent être une annonce textuelle, une annonce vidéo ou encore une bannière publicitaire. L’atout majeur des impressions c’est qu’elles permettent de générer de clics. Si l’internaute n’a pas vu l’annonce, il ne va pas cliquer dessus. Par la suite, le CTR exprime le nombre de clics généré après une impression.