De la sélection des mots clés stratégiques jusqu'à l'intégration des contenus, j'interviens sur la partie éditoriale du référencement.
Développeur et référenceur, je me base essentiellement sur les éléments techniques pour optimiser code et structure des sites.
En premier lieu, il faut que le site soit accessible par Google : le robots.txt ou la disponibilité du site est un des facteurs clés. Ensuite il faut définir les bons mots-clés sur lesquels se positionner puis rédiger un contenu qualitatif et pertinent qui répond à l’intention de requête. Enfin, la popularité, via le Page Rank et les liens externes (backlinks) va terminer de consolider le référencement d’un site.
Il existe une multitude d’outils et de techniques pour rechercher des mots clés : On peut se servir d’Adwords, d’outils tiers type SEMrush, simplement regarder sur Google l’auto-complétion ou encore regarder ce que font les concurrents.
Afin de bien écrire pour les moteurs de recherche, il faut se mettre à la place et comprendre l’utilisateur. Une fois cette connaissance acquise il faut proposer du contenu de qualité qui répond aux questions que se posent les internautes.
Les KPI les plus importants pour suivre le SEO sont (selon nous) : la position moyenne, le nombre de mots clés, le taux de clic (CTR) le taux de rebond, le nombre de sessions SEO et le nombre d’objectifs réalisés via le SEO.